Реклама в газетах: вчерашний день или светлое будущее?

Несмотря на то, что сегодня Интернету нет равных по количеству поклонников, связь рекламы и СМИ остаётся сильной. Причин тому множество. Одна из них – цена рекламы в СМИ. Сегодня она приемлемая для большинства белорусских реклам�

�дателей, особенно юридических лиц. Многие отечественные бизнесмены стремятся задействовать по-максимуму не только Интернет, но и средства массовой информации в рекламе продукции, услуг.

Почему связь рекламы и СМИ остаётся сильной?

Если говорить о газетах, то они и сегодня считаются полезным средством не только для читателей, но и для рекламодателей. На примере этих печатных изданий можно проследить связь рекламы и СМИ. Многие газеты в Беларуси сегодня живут за счёт рекламных объявлений. Их размещение составляет значительную часть всех денежных поступлений в редакцию того или иного СМИ. Например, многие районные издания живут за счёт рекламы. Остальную часть их бюджета дотируют местные органы власти.

Благодаря газетам клиенты получают необходимую информацию. К примеру, скидки, стоимость, характеристики реализуемой продукции (услуг, товаров) и так далее. Газеты районного уровня, а также ежедневники, имеют популярность у бизнесменов. Особенно это касается ИП, ООО и других предприятий среднего и малого размаха. Такая «любовь» основана на:

1. Больших тиражах.
2. Невысокой цене площади в газете.
3. Возможности размещения поданного объявления сразу и оперативного внесения в него изменений (это в большей степени относится к ежедневно выходящим газетам, в меньшей – к тем, где периодичность выхода подразумевает перерыв в один день).

В Беларуси, как и в других постсоветских государствах, вместе с ростом периодики увеличивается в количественном плане и модульная реклама. Этому способствовало усиление активности среди бизнесменов, действий на развитие бизнеса. Связь рекламы и СМИ особенно удачно прослеживается в газетах, имеющих определённую тематическую направленность. Её адресатом выступает узкая целевая аудитория. Это могут быть другие бизнесмены, цветоводы, торговцы, компьютерщики, жители конкретной местности и так далее.

Связь рекламы и СМИ на примере газет. Преимущества сотрудничества

Как сделать так, чтобы о товаре или услуге узнало как можно большее количество людей в Беларуси? Интернет – это понятно. Но ведь хочется охватить максимум потенциальных потребителей! К тому же в деревнях по-прежнему не все хорошо знакомы с всемирной паутиной. Выход таков: узнать цену рекламы в СМИ и размещать её в газетах, на телевидении, на радио.

О плюсах размещения рекламы в газете

Можно выделить шесть основных пунктов:

• на конкретной территории немного изданий, которые составляли бы друг другу конкуренцию. Это значительно облегчает выбор газет для бизнесменов, желающих сообщить о своей продукции или услугах широкому кругу;
• у местных газет зачастую неплохие тиражи. Понятно, что иногда для этого включается административный ресурс. Но тем, кто заказывает рекламу в СМИ по цене приемлемой, всё равно. Для них главное, чтобы объявление увидело как можно больше людей. В областных центрах Беларуси есть газеты-монополисты. Их читают не менее 60-ти процентов взрослых горожан;
• у того, кто читает рекламное объявление в газете, есть время, чтобы осмыслить его содержание. Это выгодно отличает печатный вариант СМИ от телевидения и радио;
• газетная реклама даёт возможность без ущерба для основной информации размещать схему проезда. С её помощью покупатель увидит, как можно доехать до продавца. А также есть возможность рассказать о скидках, условиях продаж;
• в рекламе в СМИ цена не так важна, как возможность оперативно размещать её. Объявление появляется спустя день-два с момента его подачи. Ещё преимущество – можно быстро обновить данные тогда, когда это требуется;
• в сравнении с другими представителями СМИ цена рекламы в газетах приемлемая. К тому же сделанный макет может использоваться несколько раз.

О недостатках размещении рекламы в белорусских газетах

Говоря о плюсах, не стоит забывать о минусах размещения объявлений в печатных СМИ. Относительно газет они бывают следующими:

• зачастую газетная реклама не «цепляет» читателей. В этом плане видеоролик на телевидении, аудиоролик на радио, текст в журнале смотрятся иногда эффективнее. Если не оформлен заказ на конкретное позиционирование (стоит денег), то объявления от конкурентов могут располагаться рядом. К тому же непросто бывает сделать объявление, которое в корне отличалось бы от других на аналогичную тематику и могло бы сходу «овладеть» читателем;
• газеты чаще читают люди взрослые. И собственные пристрастия к услугам или товарам они меняют с меньшей охотой, нежели поклонники телевидения, радио;
• текст иногда имеет низкое качество. Соответственно, макет будет выглядеть не лучше;
• в 2021-м году белорусы тратят на чтение газет меньше времени, недели лет 20-30 назад. Просмотр статей проводится бегло, реклама цепляется краешком глаза.

Печатные СМИ Беларуси и их роль

Популяризация Интернета подпортила их позиции, но они не сдаются, продолжая оказывать значимое воздействие на многие аспекты в жизни белорусского общества:

• газета устанавливает знак тождественности между людьми и обществом;
• благодаря этому виду СМИ у человека нет ощущения, что он находится не в реальном мире. Тогда как в журналах это выглядит иногда по-другому – там нередко рекламу приукрашивают;
• газеты считаются авторитетными, так как читатели верят, что её создают солидные граждане. А раз так, то любая информация в ней, даже рекламная – достоверна на сто процентов;
• газетная реклама – это то, к чему привыкли давно белорусы. Они понимают, что публикуемая на страницах издания информация является «горячей», а спецпредложения рекламного объявления кратковременны;
• газеты освещают множество проблем, вопросов из разных сфер жизнедеятельности. Это привлекает внимание журналистов-профессионалов, а также экспертов в той или иной области;
• эффективность рекламы на полосах печатного издания известна. Охват большего числа читателей делается за счёт небольших расходов.

Газета, в отличие от журналов, живёт непродолжительное время. Каждый день человек, по исследованиям, читает ежедневники от 12 до 14 минут. Так что редакторы стремятся к эффективному размещению «горячих» новостей, выделяя им места на главных страницах (первых). Аналитика с обзорами идут, начиная со второй страницы.

О связи рекламы и СМИ Беларуси на примере утренних газет

У этого варианта печатной продукции есть следующие преимущества, которые ценят рекламодатели:

• утренние издания люди обычно читают, когда направляются в магазины;
• как только реклама прочитана, покупка или услуга заказываются до конца дня;
• доказана эффективность газет для приобретения шоколадки, жвачки, зубной пасты, стирального порошка и других «импульсивных» товаров;
• доставляемые на дом печатные издания способны воздействовать в нужном русле на домохозяек.

Реклама и газеты вечерней разновидности

Эти выпуски специалисты относят к разряду «домашних» газет, так как в почтовых ящиках белорусов они появляются в лучшем случае после обеда, а то и ближе к вечеру. В киосках их тоже чаще в это время приобретают. Читают их дома в спокойной обстановке, уделяя внимание максимальному числу публикаций. В том числе рекламных, которые цепляют глаз. В газетах можно исследовать данные по компьютерам, стиральному оборудованию, телевизорам, холодильникам и другим товарам, пользование которых предполагает длительность. Эти приобретения часто обсуждаются со всей семьёй по вечерам. В белорусских городах и деревнях вечерние газеты содержат больше рекламы, чем в утренних изданиях.

Как в газете разместить эффективно рекламу?

Здесь важны три момента:

• цена рекламы в СМИ. Если она неудовлетворительная и не удаётся её сбить, придётся искать другую газету;
• качество текста в объявлении;
• форма.

Также стоит посмотреть на то, каков размер объявления и количество его публикаций. Если какой-то из этих и других факторов не учесть, то эффективность рекламы будет в разы снижена. Но когда рекламодатель старается не упускать ничего, то воздействие текста на потенциального клиента будет сильным.

Подводя итог, надо отметить, что рекламная кампания будет эффективной, если выгодные решения принимаются не поодиночке, а в комплексе: объявление является качественным и оптимальным по размеру, размещено в необходимой газете в выгодное время и в том количестве, которое необходимо рекламодателю.

Так что связь рекламы и СМИ остаётся неразрывной, несмотря на вызовы времени вроде Интернета. Газеты, журналы постепенно уходят во всемирную сеть. Но их печатные версии по-прежнему актуальны. А это – безусловный плюс для рекламодателей при наличии адекватной цены рекламы в СМИ.